從七夕情人節開始燒到現在，從台灣燒到香港，接著韓國高中生事件（說的很像新聞案件）跟登陸前的盜版風波，讓《那些年，我們一起追的女孩》一直具有極高的知名度。票房開紅盤的結果，也讓男女主角柯震東跟陳妍希成為媒體新寵，廣告代言找上門的同時，自然不會放過搶搭「那些年」熱潮的機會。
今天討論的兩支廣告，從一開始就飄出讓人很難不注意，濃濃的「那些年」味道。更有趣的是，兩支同樣出發點的廣告，帶給我的感覺卻是天堂跟地獄的差別。
先來提提成功案例：匯豐銀行2011年的8072廣告。
毫不避諱，廣告直接的引用了《那些年》片中提到的平行宇宙概念，將故事的背景設定在一個架空的世界，大家熟悉的柯景騰跟沈佳宜，成了西裝筆挺的柯先生跟其實沒什麼改變的沈小姐。
這系列廣告成功的地方在於前導的預告片，將「那些年」的元素巧妙的串連，搭上電影推波助瀾的效果，觀眾很直接的吸收。預告片中沒有直接的秀出品牌的名稱，只有巧妙的在片段中出現模糊的「HSBC」，雖然說明眼人還是能發現這是支「廣告」，但是好奇心還是會讓人想了解這影片玩的是什麼梗，自然也成功締造話題。
以匯豐這支「那些年」廣告來看，其實本身與電影相關的情節幾乎沒有，男女主角的形象也弱化到只剩柯先生跟8072（沈小姐）。這就是廣告成功的地方，在沿用電影的主角跟人氣的同時，卻不會被電影本身給限制住發展。
但如果我們如果將「那些年」的元素抽離，換成「陳柏霖、林依晨」或是「邱澤、柯佳嬿」，讓廣告本身成為單純以高人氣代言人為訴求，那麼是會將其打成普通不過的銀行廣告？還是創造另一個話題？本身吸引力跟渲染力是否還能具有如此的高效力？這是值得討論的地方！
談完了「那些年」系列廣告的成功例子，接下來要談的是「不是那麼成功」的案例：馬玉山的牛奶燕麥片「喜歡篇」。
如果無法深刻體會「畫虎不成反類犬」的意義，我想這支廣告無非是為這句成語做了一個最佳的註解。廣告本身透過代言人陳妍希，以及商品本身熱飲的形象，導入了電影當中那場聖誕節的約會橋段。如此直接引用劇情元素，藉由代言人形象搶搭電影效應的意味相當濃厚，相信看過電影的觀眾一定能直接的被吸引。
那麼，既然吸引人看廣告的效果成功達成，那麼又為何提這個廣告為失敗案例呢？我想，先讓我們來看看廣告本身的文案。
「那一年，我又來到熟悉的地方；熟悉的火車、熟悉的街道，還有，熟悉的承諾。和好友們一起分享，過去的點點滴滴，溫暖的感覺握在手心，就像窗外，最美、最亮的星星，我想對你說……我會一直，喜歡你。」（文案引用自馬玉山牛奶燕麥片廣告，後面的商品介紹省略）
整支廣告一開始的氣氛相當好，直接了當的電影配樂搭上電影裡的服裝跟場景，《那些年》的電影觀眾可以直接接收到相同的頻率。但是美好似乎只有前面，從後段開始，整個廣告的氣氛突然變得不倫不類。
接續電影元素的似乎是品牌本身的訴求：「溫暖的感覺握在手心，就像窗外，最美、最亮的星星……」到此其實還算成功將「那些年」的元素跟品牌訴求銜接。但是，要壞一鍋粥，不需要牛糞，一顆老鼠屎就夠了。
最後又硬要跟電影串連的奇怪告白，比柯景騰突然跑出來跑手槍還要令人發冏，可以說完全破壞了廣告的氣氛跟結構。
接下來的商品介紹就別提了，電影從《那些年》的電影元素切入，似乎頗有吸引年輕族群的意思，但是後面那太過於直接的商品介紹方式，表現出來的是一種保守的老派，效果大概只比大陸直白的廣告好上那麼一點。
比起匯豐的廣告，點到為止的巧妙力道，馬玉山顯得下手太重，又擺脫不掉「廣告」的意思。看《那些年，我們一起追的女孩》熱潮不退，似乎還有期待未來系列廣告發展的空間。
那些年，我們還要一起賣什麼商品？敬請期待！
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