簡約印象工作室

　　網路時代發展到了現今社群的時代，創意行銷似乎變成了銷售上的一個重心，其實不管是什麼類型的商品或服務，即便是電視、電影等多媒體產業，最終的目的無非是銷售。產品的生產跟開發就是為了銷售，服務無非也是為了讓消費者使用而出現，電影販售的是本身及周邊，電視呢？則是銷售廣告時段跟置入行銷的機會。

　　因此，「標的物」本身越是顯著，自然越容易被發現。在這個環節上，行銷人員的腦袋自然也必須更加靈活的發展。我們常常都會講，行銷無非就是下一場戰棋，用什麼策略，如何擊敗對手都是值得深思的一個環節。

　　尤其是社群時代的來臨，用對策略，帶來的效益可是能達到千倍甚至是萬倍的成果。有的行銷人員會用標準手法，從產品面下手玩「口碑行銷」，透過良好評論的累積，引起消費者的注意。

　　但所謂「兵不厭詐」，有的行銷人員則是用「話題行銷」的方式快速炒熱他的商品。但所謂的「話題」，跟「口碑」究竟有什麼不同，其實是一門學問。正所謂「富貴險中求」，有時如果行銷策略人員屬於膽大心細型的高手，也許就會用偏激的方式，炒熱「負面話題」來快速的引起消費者的注意。

　　發現很久沒有寫一些比較沒意義的碎唸文，趁著這個已經忙了一個星期，腦袋不是很清楚的時候，來發表一些比較碎唸的東西。

　　今天要探討的東西是「草食男」。

 

　　其實這個形容詞已經出現在台灣好一陣子，剛開始聽到的時候，我腦海裡第一個浮現的是類似《荒川爆笑團》的河童村長之類的角色。總覺得從日本傳來的新玩意兒，大概是個宅男的全新進化體之類的。加上台彎的媒體在偶像劇跟一些東西上，也都把草食男搞的跟宅男很像。

在這個資訊發達的時代，我們無時無刻都在接受廣告跟行銷的轟炸。我換個委婉一點的說法：我們每天都在接受創意的轟炸。

　　這些創意，透過平面、動態還是商品包裝，不管是怎麼一種媒介或形式呈現於我們的眼前，有時候會出現一些讓人難忘的超屌創意，但是大多數則是麻木之下的不知所云。為什麼，同樣都是出自「專業」的創意工作人身上，卻有著南轅北轍的差別。

　　要討論這個問題，我們不妨可以將創意成品向前反推到成形前。究竟！一個創意成形前，經過了多少的關卡，多少的煎熬呢？如果將這個問題丟給每一個從事創意的工作人，得到的答案大概都是這個：「不要問。很恐怖！」

　　要解開這個「不能說的祕密」，就讓我們先來看一段影片。

如果你是個「嗜電視重症患者」，以平均每十五分鐘到二十分鐘，必須接受廣告轟炸三到五分鐘的頻率來看，其實每天腦袋吸收到的廣告訊息是遠超過於電視節目帶給你的資訊。當然，在接受廣告強迫行銷的情況下，還能看到優質且極富創意的廣告，也算是一件讓人喜悅的好事。

　　說到「好事」，當然會讓人聯想到「喜餅」。（轉的有點硬）

　　將話題拉回到這次的主題「一樣施力，兩樣情」主要是要聊聊「伊莎貝爾」去年跟今年的年度廣告。相信如果不是每到廣告就轉台的觀眾朋友，都看過「伊莎貝爾」今年剛出爐的兩支廣告「消失篇」跟「分開篇」。沒看過的朋友，沒關係，我分享一下完整的三分鐘版。

「創意」似乎時常被大家拿跟「設計」放在一起做談論。所以作為一個不要臉自稱的創意工作人，似乎也應該也要對設計有所概念。

　　廣告這個行業，在苦力端這個環節有兩個職稱，一個叫文案企劃（copywriter），另一個叫設計（Designer）。因為必須長時間跟設計相處，共事，為了避免被瞧不起，所以剛進這行的時候我倒也真的思考了一下到底什麼是設計。

　　「設計」可以說是繼高科技產業之後，學生報考的熱門科系之一，因為還懵懂無知的時候，被媒體跟世俗觀念灌輸下的思考邏輯，會認為當一個Designer感覺很光鮮亮麗（笑）。但是我綜觀了一下設計在台灣的定位，發現到，台灣的教育讓學生認為，設計就是一種美學；讓消費者感覺，設計是一種昂貴。

　　同時，設計似乎變成是一個高門檻的職業。要成為一個設計，腦袋似乎從出生就要跟一般人不同，也許腦袋的皺折看起來就像是一幅畫。這個想法曾經讓我惶恐，因為我很清楚摸了那麼多年的文字，我自己的腦袋是什麼樣子。既然無法成為一個設計，我又該如何跟設計溝通，甚至去主導一個案子的方向？